O comércio eletrônico brasileiro movimentou R$ 125 bilhões no primeiro semestre de 2026, crescimento de 24,37% em relação aos R$ 100,5 bilhões registrados no mesmo período do ano passado. Os dados são da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM) e indicam a continuidade da expansão das compras pela internet no País.
Entre janeiro e junho, consumidores realizaram 242 milhões de pedidos pelos canais digitais, com ticket médio de R$ 517. Para o ano completo, a ABIACOM projeta 460,87 milhões de encomendas e faturamento superior a R$ 260 bilhões.
Na avaliação do presidente da entidade, Fernando Mansano, os números refletem uma mudança que vem se consolidando nos hábitos de consumo. “A preferência pelos canais virtuais continua crescendo e mantém o e-commerce aquecido. Comprar online já faz parte da rotina dos brasileiros, que encontram mais praticidade e uma oferta cada vez maior de produtos.”
A ampliação do número de plataformas também contribuiu para aumentar a presença das empresas no varejo digital, especialmente ao facilitar o acesso de negócios de diferentes portes aos canais de venda pela internet.
“Nos últimos anos surgiram novas plataformas de e-commerce que cresceram rapidamente e ampliaram as oportunidades para empresas de todos os portes venderem pela internet”, disse Mansano.
Ao mesmo tempo, a disputa pelo consumidor passou a envolver estratégias que vão além da exposição tradicional de produtos. Redes sociais, vídeos, transmissões ao vivo e influenciadores ganharam espaço como instrumentos para gerar audiência e transformar engajamento em vendas.
“Os lojistas investem cada vez mais em conteúdos para redes sociais, vídeos, transmissões ao vivo e parcerias com influenciadores para atrair consumidores e converter vendas. Essa aproximação com o público fortalece as marcas e impulsiona os resultados do comércio eletrônico”, afirmou.
Para o segundo semestre, a expectativa da ABIACOM é de continuidade da expansão. Além da maior digitalização dos hábitos de compra e da evolução das plataformas, a inteligência artificial tende a ganhar peso nas estratégias das empresas, principalmente na personalização de ofertas e da experiência dos consumidores.
Caso a projeção de faturamento acima de R$ 260 bilhões seja confirmada, o desempenho reforçará a consolidação dos canais digitais como uma parcela cada vez mais relevante do varejo brasileiro.
