Apple (AAPL), Microsoft (MSF) e Amazon (AMZN) continuaram sendo as marcas mais valiosas do mundo em 2025, de acordo com o ranking da Best Global Brands, compilada pela Interbrand.
No top 100 deste ano, o valor total das marcas atingiu US$ 3,6 bilhões, um aumento de 4,4% em relação aos US$ 3,4 bilhões de 2024.
Embora a Nvidia (NVDA) não apareça no top 10, ela foi a MARCA que mais se valorizou desde a última edição do relatório, com um crescimento de 116%.
A fabricante de unidades de processamento gráfico (GPU), que também é líder em infraestrutura de inteligência artificial (IA), foi avaliada em US$ 43,2 milhões e subiu 21 posições na classificação, chegando ao 15º lugar.
Instagram, YouTube, Uber (UBER) e Netflix (NFLX) também estavam entre as marcas que mais ganharam terreno, enquanto Booking.com, Monster (MNST) e BlackRock (BLK) entraram no top 100.
O relatório foi compilado pela Interbrand com base em três tópicos:
- Análise financeira: mede o retorno financeiro total para os investidores (benefício econômico).
- Papel da MARCA (RBI): determina quanto da decisão de compra é atribuída à MARCA em relação a outros fatores (preço, conveniência, produto).
- Força da MARCA: avalia a capacidade da MARCA de criar fidelidade e demanda sustentada no futuro, em dez fatores-chave internos e externos.
As dez marcas mais valiosas do mundo
Embora a Apple tenha permanecido como a MARCA mais valiosa (US$ 470,9 milhões), sua avaliação caiu 4% em comparação com 2024.
Em contraste, seus concorrentes mais próximos, Microsoft (US$ 388,5 milhões) e Amazon (US$ 319,9 milhões) cresceram 10% e 7%, respectivamente, no último ano.
A americana Coca-Cola (KO), a Samsung da Coreia do Sul e a Mercedes-Benz da Alemanha (DMLRY) seguiram os passos da empresa liderada por Tim Cook e perderam o valor da MARCA, algumas mais do que outras.
O Instagram, agora em oitavo lugar na lista, cresceu 27% e foi a sexta MARCA mais valiosa entre as 100 principais.
| Postar | MARCA | Variação | Valor da MARCA |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | -4% | US$ 470,9 milhões |
| 2 | Microsoft | +10% | US$ 388,5 milhões |
| 3 | Amazon | +7% | US$ 319,9 milhões |
| 4 | +9% | US$ 317,1 milhões | |
| 5 | Samsung | -10% | US$ 90,5 milhões |
| 6 | Toyota | +2% | US$ 74,2 milhões |
| 7 | Coca-Cola | -15% | US$ 60,1 milhões |
| 8 | -2% | US$ 57,3 milhões | |
| 9 | McDonald’s | 0% | US$ 53,0 milhões |
| 10 | Mercedes-Benz | +27% | US$ 50,1 milhões |
As dez marcas que mais crescem
Além da Nvidia, as marcas que mais se valorizaram neste ano, todas com mais de 30%, foram YouTube, Netflix, Uber e Nintendo (NTDOY).
Também se destacaram, com aumentos menores: a multinacional e empresa financeira Allianz e a empresa de brinquedos LEGO.
“Seja tornando o mundo mais fácil de explorar ou enfrentando desafios por meio da computação acelerada, essas empresas compartilham algo essencial: um foco incansável nas necessidades humanas não atendidas que buscam resolver”, diz o relatório sobre as marcas em destaque.
| Posição entre os 100 melhores | MARCA | Variação | Valor da MARCA |
|---|---|---|---|
| 15 | Nvidia | +116% | US$ 43,2 milhões |
| 13 | YouTube | +62% | US$ 48,4 milhões |
| 28 | Netflix | +42% | US$ 28 milhões |
| 64 | Uber | +38% | US$ 12,7 milhões |
| 53 | Nintendo | +35% | US$ 15,4 milhões |
| 08 | +27% | US$ 57,3 milhões | |
| 27 | Allianz | +20% | US$ 28,2 milhões |
| 58 | Spotify | +20% | US$ 14,9 milhões |
| 50 | LEGO | +19% | US$ 16,6 milhões |
| 19 | +18% | US$ 41,2 milhões |
Marcas que entraram no top 100
Doze marcas entraram na lista das 100 melhores marcas globais, fato inédito nos 25 anos do índice, que abrange mais de 150.000 perfis de marcas e mais de 200.000 horas de análise especializada em todo o mundo.
A lista inclui a cadeia de moda japonesa UNIQLO e a fabricante chinesa de veículos elétricos BYD, além da BlackRock, sediada nos EUA, e da empresa holandesa Booking.
| Posição entre os 100 melhores | MARCA | Valor da MARCA |
|---|---|---|
| 31 | BlackRock | US$ 23,7 milhões |
| 32 | Booking.com | US$ 23,5 milhões |
| 39 | Qualcomm | US$ 20,1 milhões |
| 44 | GE Aerospace | US$ 18,2 milhões |
| 47 | UNIQLO | US$ 17,7 milhões |
| 51 | Dell | US$ 16,3 milhões |
| 65 | Schneider Electric | US$ 12,7 milhões |
| 70 | Monstro | US$ 11,5 milhões |
| 85 | Nasdaq | US$ 9,2 milhões |
| 88 | John Deere | US$8,8 millones |
| 90 | BYD | US$ 8,1 milhões |
| 99 | Shopify | US$ 6,9 milhões |
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