Durante décadas, ter uma vida financeira organizada era gastar menos do que se ganha, evitar dívidas caras, manter uma reserva de emergência, comparar tarifas, cancelar assinaturas inúteis.
Agora, a Geração Z reembalou esse manual clássico e o batizou com um novo nome: moneymaxxing.
Há uma infinidade de vídeos nas redes sociais com dicas de como fazer um orçamento familiar (muitos usando AI), gastar menos em supermercados e restaurantes, aproveitar os pontos do cartão e buscar uma renda extra (fazendo vídeos virais para o TikTok, por exemplo).
O termo é a versão mais recente da cultura do maxxing — a busca por otimizar alguma dimensão da vida, que se tornou uma tendência viral nas redes.
Há o sleepmaxxing, para quem quer extrair o máximo de cada noite de sono, vacationmaxxing, o equivalente para as férias, o looksmaxxing, para aparência; o careermaxxing e até o fibermaxxing, que descreve o consumo intensivo de alimentos ricos em fibras.
No caso do dinheiro, o maxxing atrai a parcela da população pressionada financeiramente.
Numa pesquisa global da Deloitte, 55% dos entrevistados – jovens entre 19 e 31 anos de 44 países – disseram ter adiado alguma decisão importante (como ter filhos, estudar ou abrir um negócio) por causa de sua situação financeira.
Em outro estudo, feito pela Northwestern Mutual nos EUA, 72% dos Zs disseram ainda depender dos pais para se sustentar – e 37% não esperam alcançar a independência financeira antes dos 37 anos.
No Brasil, 51% da Geração Z diz não guardar dinheiro, segundo uma pesquisa da Anbima feita este ano.
É um percentual um pouco melhor que o de gerações anteriores, que varia entre 53% e 62%, mas ainda alto, especialmente para uma parcela da população que tem mais acesso a informação sobre finanças, inclusive na escola.
Além disso, 27% dos jovens da Geração Z pesquisados pela Anbima se declaram apostadores, bem mais que os 10% da Geração X e os 4% dos baby boomers.
“A necessidade de guardar dinheiro e se organizar não é nova, mas essa abordagem diferente pode chamar a atenção de pessoas que costumam ser capturadas por tendências e coisas mais radicais,” disse Ana Leoni, a CEO da Planejar, a organização que emite os certificados de planejadores financeiros (CFP) no Brasil.
“Quando criam-se hábitos saudáveis na juventude, a chance de mantê-los ao longo da vida é maior,” Leoni disse ao Brazil Journal.
É cedo para dizer se o moneymaxxing já produziu resultados concretos em escala, mas o Bank of America identificou uma melhora nos hábitos financeiros da Geração Z nos EUA numa pesquisa publicada em 2025: 51% dos entrevistados disseram ter começado a guardar dinheiro nos 12 meses anteriores ao levantamento, e 25% quitaram ou reduziram dívidas.
Outros 64% cortaram despesas – 41% diminuíram os gastos com refeições fora de casa e 23% passaram a fazer compras em supermercados mais baratos.
O risco do moneymaxxing é incentivar comportamentos extremos – como se fosse preciso ser obsessivo para alcançar resultados de verdade.
As histórias que viralizam costumam ser as de quem conseguiu parar de trabalhar antes dos 35 mudando hábitos de forma radical, ou de quem controla gastos nos centavos ou ainda diz ganhar US$ 10 mil por mês fazendo vídeos para alguma rede social.
(Conheço casos de adolescentes que pedem que os pais não gastem com intercâmbios ou viagens de férias: preferem receber o dinheiro e investir para se aposentar cedo – sem nunca ter trabalhado).
“Uma boa organização financeira não é uma conta de chegada, é um hábito que precisa ser sustentável para ser mantido durante toda a vida,” disse Leoni.
Mas os algoritmos não premiam os melhores conselhos – e sim os mais interessantes.
Vai ser difícil achar um vídeo viral de alguém que recomenda investir pacientemente 10% da renda por décadas, com retornos acima da inflação, para se aposentar de forma confortável.
Mas se você achar esse vídeo, siga quem postou – porque funciona.
