Promovido pela ADVB, o evento que reúne especialistas no Club Homs para discutir os impactos da transição demográfica junto ao mercado está com inscrições abertas; idosos já somam 17% dos brasileiros
SÃO PAULO — No próximo dia 16 de julho, o Auditório do Club Homs, na Avenida Paulista, será o ponto de encontro de especialistas, gestores públicos e lideranças empresariais para o I Fórum da Longevidade, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB). O evento acontece em um momento crucial: o perfil demográfico do Brasil mudou drasticamente, transformando o envelhecimento da população em uma realidade imediata que reconfigura a sociedade, a política, os negócios e o mercado.
A abertura do encontro trará uma reflexão sobre “O estado da arte da Longevidade”, conduzida por Walter Feldman, presidente do Fórum Festival da Longevidade, dando o tom de um dia intenso de debates.
Esse debate ganha força definitiva diante de um cenário de profunda transformação no país. Uma pesquisa recente da Nexus, realizada com dados do IBGE, revela que o Brasil ganhou cerca de 10 milhões de idosos na última década. Hoje, os brasileiros com mais de 60 anos já somam 17% da população total, superando o contingente de jovens de até 14 anos, que representam 10%.
O debate sobre o Futuro Prateado ganha força a partir de discussões essenciais sobre o envelhecimento populacional e suas dinâmicas de mercado. Inicialmente, o foco se volta para a infraestrutura de amparo e a sustentabilidade, analisando de perto o impacto que os setores de planos de saúde e de previdência exercem no futuro da gestão voltada para o público sênior. Em paralelo, discute-se a importância da saúde e do bem-estar dentro do ambiente profissional, trazendo à tona uma reflexão crítica e necessária sobre a visão do etarismo no mercado de trabalho atual.
Aprofundando os aspectos financeiros e sociais, os debates abordam a Economia Prateada sob a ótica do trabalho, do consumo e do futuro, com uma atenção especial voltada para o público 50+, muitas vezes rotulado como “o consumidor invisível” pelas marcas tradicionais. Por fim, as discussões se voltam para a qualidade de vida e a infraestrutura urbana, explorando o potencial do esporte, do turismo e do entretenimento na consolidação de um verdadeiro estilo de vida prateado, além de colocar em pauta modelos inovadores de moradia como o Senior Living e o CoHousing, apontados hoje como o grande desafio habitacional das cidades modernas.
Impacto no mercado de trabalho e na política
O avanço da longevidade traz reflexos profundos no mercado de trabalho, onde a presença de profissionais com mais de 60 anos saltou 53% em dez anos. Contudo, o país ainda enfrenta o desafio da precarização: o estudo aponta que 53% desse grupo atua na informalidade, recorrendo a trabalhos autônomos e sem acesso a direitos trabalhistas garantidos.
A chamada “geração prateada” também redefine os rumos da política nacional. Hoje, os idosos já representam um em cada quatro eleitores no Brasil — um eleitorado expressivo que cresceu 74% em 16 anos e que passa a exigir novas e urgentes políticas públicas voltadas à terceira idade.
O presidente da ADVB, Lívio Giosa, reforça a importância de sediar o encontro no coração financeiro e cultural de São Paulo. “O envelhecimento acelerado da nossa população exige uma resposta rápida e estruturada de toda a sociedade. Não basta apenas celebrarmos o aumento na expectativa de vida; precisamos criar ecossistemas urbanos e econômicos capazes de acolher e valorizar o cidadão longevo. Trazer o Fórum da Longevidade para a Avenida Paulista, um símbolo de inovação e convivência, é o passo ideal para conectar as soluções de saúde, urbanismo e negócios que definirão o futuro das nossas cidades.”
O evento é gratuito, está com inscrições abertas e é voltado a profissionais, investidores, gestores públicos e interessados na agenda do desenvolvimento social e da longevidade saudável e estruturada.
Data: 16 de julho de 2026
Horário: das 09h00 às 13h30
Local: Auditório Club Homs
Endereço: Av. Paulista, 735, São Paulo – SP (estacionamento terceirizado no prédio)
Inscrição gratuita: CLIQUE AQUI
Programação
8h30- Recepção e Welcome Coffee
9h00 – Abertura
Lívio Giosa -Presidente da ADVB
Rubens Carmo Elias Filho – Presidente do Club Homs
Diogo Mastrorocco – Vice Presidente da ADVB
9h15 Palestra: “O estado da arte da Longevidade: breve reflexão!”
Walter Feldman – Presidente do Fórum Festival da Longevidade
09h40 – Painel 1 – O impacto dos Planos de Saúde e Previdência no futuro da gestão prateada
José Luiz Toro da Silva – Advogado, Professor, Pós-Doutorado em Direito e especialista em Direito da Saúde Suplementar, Nilton Molina – Presidente do Conselho de Administração da MAG Seguros e Presidente do Instituto de Longevidade MAG e Devanir Silva – Presidente da ABRAPP – Associação Brasileira das Entidades Fechadas de Previdência Complementar com moderação de Diogo Mastrorocco – Médico e Vice-Presidente da ADVB
10h15 – Painel 2 – Saúde e bem-estar no ambiente profissional: a visão do etarismo
Daiane Daunichem Antiório – Psicóloga Clínica e Organizacional, Luís Alexandre Chicani – Fundador e Presidente do Conselho da Bencorp, Dr. Nilson Roberto de Mello – Professor e Livre Docente da Faculdade de Medicina USP e Presidente da Sociedade Brasileira de Climatério, Fran Winandy – pesquisadora, consultora e especialista em Diversidade Etária e Etarismo. A moderação será com Guilherme Cavalieri – Executivo de RH e Vice Presidente da ADVB
10h45 – Painel 3 – Economia Prateada: Trabalho, consumo e futuro
Sérgio Serapião – Criador do LAB 60+, Morris Litvak – Fundador e CEO da Maturi, Cintia Yamamoto – Marketing Director at Citi Brazil (Citibank & Credicard), Mariana Martin – Marketing Head da Johnson & Johnson com a moderação de Ailton Leite – Economista e Vice-Presidente da ADVB
11h15 – Painel 4 – 50+ O Consumidor invisível
Rita Almeida – Diretora de Planejamento e Líder do Lab Humanidades da AlmapBBDO e Cléa Klouri – Sócia Diretora da Data8 e Líder da série de pesquisas Tsunami 60+. Com moderação de Fabio Nogueira – CEO do Observatório da Longevidade
11h45- Painel 5 – Esporte, Turismo e Entretenimento: Estilo de Vida Prateado
Dimas Moura – Diretor do Mais 50 Channel, do Youtube , Elaine Parolari Gatthaz – CEO da Vivatour, Cristina Duclos – Diretora de Marketing da Smart Fit e Ana Carolina Kuwabara – Publisher da revista Melhor Viagem 60+ e Líder do Fórum de Turismo 60+. Com moderação de Marco Garcia – Vice-presidente da ADVB
12h15 – Painel 6 – Senior Living e CoHousing: o grande desafio habitacional das cidades
João Henrique Firmino – Diretor de Marketing do Incorporadora Vitacon, Luiz Antonio França – Presidente da ABRAINC – Associação Brasileira de Incorpordoras Imobiliárias, Roberto Carlos Ceratto – Diretor de Habitação da Caixa Econômica Federal. A moderação será com Cláudio Conz – Presidente da FBM (Fundação Brasileira de Marketing)
13h- Encerramento
Sobre a ADVB
Fundada em 1956, a ADVB é uma entidade civil sem fins lucrativos que há sete décadas conecta lideranças empresariais, desenvolve conteúdos, negócios e reconhece as melhores práticas de marketing e vendas em diversos segmentos do mercado. Seus pilares de atuação são conhecimento, relacionamento e reconhecimento, com foco no fortalecimento da livre iniciativa e na evolução do ambiente corporativo brasileiro.
Informações para a imprensa
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