Após inaugurar sua primeira loja no Brasil no mês passado, a H&M abriu nesta quinta-feira (4) a unidade do shopping Anália Franco, bem maior do que a do shopping Iguatemi — e com maior abrangência de produtos.
Esta unidade possui 2.000 metros quadrados (m²), o dobro da primeira loja, e oferece roupas femininas, masculinas, infantis e esportivas. O espaço do Iguatemi possui apenas a linha feminina.
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A varejista sueca de moda deve abrir outras duas unidades no estado: no shopping Morumbi e no Parque Dom Pedro Shopping, em Campinas, ambas sem data prevista de inauguração. O e-commerce foi lançado junto da primeira unidade.
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A loja do interior paulista deve ser a maior da Marca no Brasil, com 2.500 m², enquanto a do shopping Anália Franco deve se manter como a maior unidade da H&M na capital.
Quem ajuda a Marca de luxo a entrar no Brasil é o Dorben Group, que já possui clientes como Michael Kors, Tory Burch, Jimmy Choo e Carolina Herrera por aqui.
Quais serão os preços da H&M?
Os preços das peças de fast fashion devem competir com outras marcas conhecidas, como Zara, Renner e Riachuelo.
No shopping Anália Franco, as propagandas da nova loja antes de ser inaugurada indicavam valores que variavam de R$ 199,90 para um vestido a R$ 249,90 em uma saia.
Com base nos preços informados pelo e-commerce da Marca, os consumidores devem encontrar produtos a partir de R$ 69,90 nos modelos infantis até R$ 329,90 em coleções novas de casual chic.
H&M na América Latina e Brasil
Na América Latina, a H&M abriu sua primeira loja em 2012, no México. Em seguida, expandiu para o Chile (2013), Peru (2015), Uruguai (2018), Panamá (2021), Costa Rica (2022) e República Dominicana (2024).
Agora, com foco em novas linhas de produto e um marketing mais forte, a H&M vem para o Brasil para se consolidar de vez na América Latina. Vale lembrar que essa não foi a primeira tentativa da Marca de entrar no mercado brasileiro.
Em 2014, a empresa desistiu de realizar investimentos no país. Um novo plano de abrir uma loja por aqui foi anunciado quase dez anos depois, em 2023 — já com o apoio do Dorben Group.
Em entrevista à Exame, a designer Ann-Sofie Johansson, conselheira criativa e principal designer da H&M desde 2015, revelou que o futuro da loja no Brasil deve ser promissor, com expectativas de fazer peças personalizadas para o público brasileiro e até mesmo uma coleção para o Carnaval de 2026.
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