As fabricantes de telefones chinesas estão promovendo aplicativos que ajudam os usuários a abandonar o iPhone, em uma corrida para ganhar participação de mercado, enquanto a Apple luta para lançar recursos de inteligência artificial no maior mercado mundial de smartphones.
As cinco principais fabricantes de telefones nacionais, que competem ferozmente na China, elogiaram este ano programas que facilitam a migração dos clientes do sistema operacional iOS da Apple ou o uso de seus telefones chineses junto com dispositivos Apple.
As campanhas ocorrem no momento em que o regulador da Internet da China atrasou a aprovação do lançamento planejado de recursos de IA pela Apple devido às tensões geopolíticas com os EUA.
“Os fornecedores chineses de smartphones estão claramente avançando mais rápido e com maior abertura no desenvolvimento de IA”, disse Lucas Zhong, analista da consultoria Omdia. “Embora possa levar algum tempo para que essas estratégias produzam conversões significativas, elas sem dúvida aumentarão a pressão sobre as operações da Apple na China”.
O mercado de smartphones do país é altamente competitivo, e nenhuma empresa detém uma participação superior a 20%. Maçãanteriormente líder de mercado, foi destronada no ano passado pela Vivo, que comandava 18,5 por cento no terceiro trimestre deste ano, segundo o grupo de pesquisa Counterpoint.
Apple, Honor, Oppo, Xiaomi e Huawei detinham cada uma entre 13,6% e 16,4% no terceiro trimestre.
Os fabricantes de telefones chineses têm lutado para converter usuários da Apple porque a empresa norte-americana facilita a transferência de arquivos e aplicativos para novos dispositivos.
Mas os fabricantes nacionais agora acreditam nos seus Alimentado por IA recursos, juntamente com inovações como telefones dobráveis, tornaram seus produtos atraentes o suficiente para conquistar os devotos da Apple.
Os assistentes de IA nos smartphones mais recentes da Oppo, por exemplo, podem monitorar os gastos diários usando capturas de tela de transações digitais e fornecer orientação em tempo real sobre como usar equipamentos de ginástica usando a câmera do telefone.
Os modelos mais recentes da Honor podem ajudar os compradores a encontrar descontos comparando vários sites de cupons, reservar táxis mais rapidamente coordenando diferentes aplicativos de carona e criar vídeos curtos.
“A Apple é uma empresa verdadeiramente grande e toda a nossa indústria deve aprender, comparar e até superar”, disse Xiangdong Li, diretor de produto de IA do sistema operacional Magic baseado em Android da Honor, ao Financial Times. “Se a Apple agir lentamente, isso representará uma grande oportunidade para nós, certo?”
Honor, que foi desmembrada da Huawei em 2020, atualizou recentemente seu aplicativo Device Clone, permitindo aos usuários migrar fotos, mensagens e contatos de um telefone Apple por meio da leitura de um código QR. Seu aplicativo Honor Connect permite que os usuários troquem arquivos com dispositivos iOS semelhantes à função AirDrop da Apple.
Li disse que 37 por cento dos compradores online do mais recente telefone carro-chefe da Honor, o Magic V5, trocaram de dispositivos Apple usando essas ferramentas. “Temos sido eficazes em atrair usuários sofisticados da Apple”, disse ele.
Outros grupos chineses estão a seguir o exemplo. Em um evento de lançamento do telefone em setembro, o fundador da Xiaomi, Lei Jun, disse que a empresa deu as boas-vindas aos usuários da Apple ao elogiar novos recursos, como transferência de arquivos, compartilhamento de tela e sincronização de notificações com iPhones.
O mais recente sistema operacional da Oppo, lançado em outubro, permite aos usuários atender chamadas, responder mensagens e visualizar notificações de seus dispositivos Apple diretamente em seus telefones Oppo.
Por sua vez, a Apple tem seu próprio aplicativo Move to iOS voltado para usuários do Android. As vendas na China caíram 4% ano a ano no trimestre encerrado em setembro, mas executivo-chefe, Tim Cook disse durante uma teleconferência de resultados em outubro que esperava que a Apple “retornasse ao crescimento” no trimestre atual.
A Counterpoint estimou que as vendas na China aumentaram 22% ano a ano no mês seguinte ao lançamento do iPhone 17 em meados de setembro, sugerindo que os consumidores estavam menos preocupados com a falta de recursos de IA do que os concorrentes chineses esperavam.
A Apple não quis comentar.
Analistas disseram que os novos recursos ainda não afetaram significativamente o domínio da Apple sobre o segmento premium fora da China.
A marca chinesa mais vendida no mercado premium da Europa Ocidental durante o segundo trimestre deste ano, a Xiaomi, tinha uma quota de apenas 3%, de acordo com o fornecedor de análises IDC.
No entanto, os esforços dos fabricantes de telefones chineses para converter utilizadores representaram uma preocupação legítima para o grupo com sede em Cupertino, especialmente tendo em conta o crescimento mais lento e de um dígito nas vendas anuais de smartphones a nível mundial nos últimos anos, disse Will Wong, analista da IDC.
“Esse tipo de estratégia está permitindo que o Android [phonemakers] para realmente quebrar a barreira dos ecossistemas fechados da Apple”, disse ele.
