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A Nike relatou um enfraquecimento nas vendas na China em resultados trimestrais que enervaram os investidores enquanto a empresa tenta sair de uma crise.
As ações da fabricante norte-americana de calçados e roupas esportivas caíram mais de 10% nas negociações pós-mercado na quinta-feira, em resposta ao seu relatório financeiro para o trimestre encerrado em 30 de novembro.
A empresa está no que o presidente-executivo, Elliott Hill, descreveu como o “intermediário do nosso retorno” de uma recessão que começou há cerca de dois anos. Hill, um veterano da Nike, foi recrutado saiu da aposentadoria no ano passado para tentar uma reviravolta.
Nike perdeu terreno para marcas mais recentes, como os fabricantes de calçados de corrida On e Hoka. Hill enfatizou a reconquista da lealdade dos atletas como base para o sucesso futuro.
A receita global aumentou 1%, para US$ 12,4 bilhões. O número superou a estimativa consensual de US$ 12,2 bilhões, de acordo com uma pesquisa com analistas da Visible Alpha, mas ficou cerca de US$ 1 bilhão abaixo das vendas no mesmo trimestre de dois anos atrás.
Embora as receitas tenham aumentado na América do Norte e na região da Europa, Médio Oriente e África, na Grande China caíram 17%, para 1,4 mil milhões de dólares, lideradas por uma queda de 249 milhões de dólares nas vendas de calçado.
O negócio na China foi assolado por uma série de problemas com o declínio do tráfego nas lojas e o inventário não vendido, levando a mais remarcações e descontos para limpar produtos envelhecidos, disse o diretor financeiro Matthew Friend aos analistas.
Nos pontos de venda operados por parceiros varejistas na China, “não estávamos investindo em nossa frota de lojas”, disse Hill, “então nossas lojas não são atraentes”. Ele acrescentou que a Nike está agora a aumentar o investimento em lojas em Xangai e Pequim.
Hill reconheceu que a China “precisa de uma redefinição”, incluindo uma melhor adaptação ao extenso mercado de comércio eletrónico do país, mas disse que “isso levará tempo”.
A Nike no início deste mês abalou a liderança sênior, nomeando Venkatesh Alagirisamy como diretor de operações que supervisiona tecnologia e operações. As funções de diretor de tecnologia e diretor comercial, ocupadas por Muge Dogan e Craig Williams, respectivamente, foram eliminadas. Os líderes seniores das principais regiões da Nike – incluindo a grande China – reportam agora diretamente a Hill.
Ele disse que o trimestre foi um pouco melhor do que os executivos esperavam há 90 dias.
A margem de lucro bruto da Nike diminuiu 3 pontos percentuais, para 40,6%, o que foi atribuído principalmente às tarifas mais elevadas na América do Norte, um custo que a empresa estimou em 1,5 mil milhões de dólares por ano. O golpe ocorre depois que as guerras comerciais do presidente dos EUA, Donald Trump, aumentaram o custo dos calçados, roupas e equipamentos esportivos importados.
