A Wyndham Hotels & Resorts acelerou seu plano de crescimento na América Latina e no Caribe em 2026, com o Brasil ocupando posição relevante na estratégia. A companhia assinou 40 contratos para novos hotéis na região apenas no primeiro semestre, número equivalente a mais da metade dos 75 acordos firmados durante todo o ano passado.
Dos novos projetos anunciados neste ano, seis estão no Brasil, o que coloca o País como o segundo mercado com maior número de contratos fechados no período, atrás apenas da Colômbia, com 13 operações.
Os empreendimentos brasileiros serão instalados em Maragogi (AL), Barretos (SP), Capitólio (MG), Macaé (RJ), Luziânia (GO) e Piratuba (SC). A distribuição dos projetos mostra uma das frentes adotadas pela rede para ampliar sua presença no País: buscar destinos turísticos e polos econômicos fora das principais capitais.
Atualmente, a Wyndham mantém 35 hotéis em funcionamento no mercado brasileiro e tem mais de 35 empreendimentos em desenvolvimento, com previsão de abertura nos próximos cinco anos. Na América Latina e no Caribe, são mais de 300 unidades em operação, que somam acima de 50 mil quartos, além de um pipeline superior a 200 projetos.
O crescimento ocorre em meio à busca de proprietários e investidores do setor hoteleiro por maior capacidade de distribuição e acesso ao mercado internacional. Para as grandes redes, o movimento abre espaço para ampliar a presença em mercados nos quais a hotelaria independente ainda possui participação relevante.
Segundo Maria Carolina Pinheiro, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da Wyndham Hotels & Resorts para América Latina e Caribe, a percepção dos investidores sobre o papel das bandeiras internacionais também vem mudando.
“Os investidores passaram a compreender que uma bandeira internacional agrega muito mais do que reconhecimento de MARCA. Ela oferece acesso a uma plataforma global de distribuição, tecnologia, inteligência comercial, padrões operacionais e um programa de fidelidade capaz de conectar o empreendimento a milhões de viajantes ao redor do mundo. Isso fortalece a competitividade dos hotéis e contribui diretamente para sua performance ao longo do tempo.”
A estratégia também passa pela identificação de mercados ainda pouco explorados pelas grandes redes. Em vez de concentrar novas unidades somente nos principais centros urbanos, a Wyndham procura destinos com demanda turística crescente e espaço para ampliar a oferta profissional de hospedagem.
“Sempre buscamos mercados que apresentem potencial de crescimento sustentável. Muitas vezes, as cidades secundárias oferecem excelentes oportunidades justamente porque possuem forte vocação turística, demanda crescente e espaço para qualificar sua oferta hoteleira. Um empreendimento internacional pode atuar como catalisador desse processo, ampliando a visibilidade do destino e estimulando novos investimentos”, afirmou Maria Carolina.
A companhia cita o Wyndham São Paulo Ibirapuera Convention Plaza Hotel como exemplo dos efeitos dessa estratégia sobre unidades convertidas para uma bandeira internacional. O empreendimento passou a integrar a rede há cerca de dois anos e meio e, segundo a empresa, aproximadamente 20% de sua ocupação atualmente é formada por hóspedes estrangeiros, principalmente norte-americanos e asiáticos.
O hotel também avançou nas avaliações de usuários. De acordo com informações divulgadas pela Wyndham, a unidade passou de uma posição acima da centésima colocação para figurar entre os cinco hotéis mais bem avaliados da capital paulista no TripAdvisor.
Para Marc Balanger, diretor-geral do Wyndham São Paulo Ibirapuera Convention Plaza Hotel, a mudança ampliou o alcance comercial da unidade.
“Além da força da MARCA, passamos a fazer parte de um ecossistema global que reúne canais internacionais de distribuição, tecnologia, inteligência comercial e um dos maiores programas de fidelidade da hotelaria mundial. Isso ampliou significativamente nossa visibilidade junto aos mercados emissores internacionais e contribuiu para elevar tanto a ocupação quanto a percepção de qualidade do empreendimento.”
A expansão brasileira faz parte de uma disputa mais ampla das grandes redes por espaço na hotelaria latino-americana. A combinação entre crescimento do turismo, novos investimentos imobiliários e maior profissionalização da gestão tem aumentado o interesse por modelos de franquia e conversão de hotéis independentes para bandeiras globais.
Para a Wyndham, a escala internacional é um dos ativos utilizados nessa disputa. A companhia possui mais de 8.400 hotéis em aproximadamente 100 países e opera o Wyndham Rewards, programa de fidelidade que reúne mais de 124 milhões de membros.
Com mais de 35 projetos previstos para o Brasil nos próximos cinco anos, a rede aposta que parte relevante de sua próxima etapa de crescimento no País ocorrerá além dos mercados hoteleiros tradicionais, acompanhando a expansão de destinos turísticos e polos regionais de negócios.
