De veículos de comunicação a redes sociais, cresce o número de publishers reconsiderando seus acordos de AI com o Google.
Antes uma vitrine para notícias e sites externos, o maior motor de busca do mundo agora é visto como um adversário do mercado editorial por suas políticas de AI.
O Reddit, o fórum online listado na Bolsa que abastece o Google com as informações de seus usuários, está estudando proibir o acesso da AI da Alphabet às conversas, disse o Wall Street Journal.
A rede social se junta a um grupo crescente de publishers que questiona o Google, acusando-o de desviar o tráfego que antes ia para os seus sites para suas próprias ferramentas de AI.
Publishers como USA Today, Axel Springer, The Economist, People Inc. e Reuters estudam rever acordos existentes com a Alphabet.
Em 2024, o Reddit permitiu que seu material treinasse a AI do Google por parcelas anuais de US$ 60 milhões, mas o management agora quer mais. O contrato atual se encerra em breve.
Em uma internet com mais bots do que humanos — e tráfego em queda — “a discussão é uma questão de sobrevivência para algumas empresas,” David Buttle, o CEO da consultoria de mídia DJB Strategies, disse ao Journal. “Algumas estão considerando as soluções mais radicais.”
O USA Today, o maior jornal dos EUA em tiragem, pensa em bloquear o rastreador do Google, retirando suas publicações dos resumos de AI do buscador.
O tráfego orgânico da empresa caiu 18% em junho de 2026 ano contra ano.
O management também move um processo contra a Alphabet, alegando que a empresa detém um monopólio tecnológico em anúncios que impacta a receita publicitária do seu veículo.
Como uma agência regulatória no Reino Unido aprovou uma medida permitindo às editoras escolher se querem ou não entregar sua propriedade intelectual à AI, as empresas do setor no país avaliam suas possibilidades.
O The Economist Group é uma que pode se apoiar na medida para sair das AIs, disse o WSJ. Mas ainda não está certo onde se perde menos dinheiro.
Na People Inc, a nova MARCA-holding de Barry Diller, o management se descolou do algoritmo e tem crescido via eventos e apps. Apenas 25% do tráfego da empresa veio do Google no primeiro tri; dois anos atrás, era mais de metade.
Diller não disse que vai cortar relações com o Google, mas sua gestão trabalha para depender menos dele.
Enquanto isso, a Time está ajudando os anunciantes a exibir suas mensagens para bots, criando material de referência para responder às perguntas dos usuários, disse o Wall Street Journal.
“Agora existem dois públicos,” Mark Howard, o diretor de operações da Time, disse ao WSJ. “Estamos pensando em como atender melhor os leitores humanos quando eles acessam o site e como considerar os bots como um público secundário.”
Ao todo, o Google paga pelo conteúdo de mais de 200 grupos de mídia, e hoje diz que deixa o usuário escolher sua linha editorial preferida.
A Alphabet vale US$ 3,9 trilhões na Bolsa; o Reddit vale US$ 33 bilhões.
Entre os grupos jornalísticos listados, a People Inc vale US$ 3,1 bi e a USA Today vale US$1,2 bi.
