Imagem: iStock.com/FreshSplash
Os brasileiros estão dispostos a gastar mais com o presente de Dia dos Pais em 2026. A expectativa é de que o gasto médio com a data suba 19% em relação ao ano passado, para R$ 231. A informação consta de uma pesquisa da Associação Brasileira das Empresas de Cartão de Crédito e Serviços (Abecs) feita em parceria com o Datafolha.
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Embora a quantidade de pessoas dispostas a presentear tenha tido pouca variação, o valor desembolsado por consumidor deve impulsionar as vendas da data para R$ 9 bilhões.
O levantamento aponta que 44% dos brasileiros pretendem comprar presentes para a data, o equivalente a aproximadamente 73 milhões de pessoas. Em 2025, esse percentual era de 42%. Ou seja, não há grandes mudanças nessa categoria.
O que pode surpreender (ou não) é que o gasto médio previsto é de R$ 231 por consumidor, acima dos R$ 194 registrados no ano passado. Entre os homens, a média chega a R$ 266, enquanto entre as mulheres o valor estimado é de R$ 196.
Quem mais pretende comprar presentes
A intenção de compra varia de acordo com a renda e a escolaridade. Entre consumidores das classes A e B, metade afirma que pretende presentear neste Dia dos Pais. O mesmo percentual aparece entre pessoas com ensino superior.
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Já entre os entrevistados com ensino fundamental, a intenção de compra é de 33%. Nas classes D e E, o índice chega a 37%.
Lojas físicas seguem na liderança
Lojas online como Amazon, Magazine Luiza e Mercado Livre até podem tentar promover campanhas de promoções para o Dia dos Pais. Porém, segundo o levantamento, as lojas físicas devem continuar sendo o principal canal de compras para a data.
O estudo diz que 64% dos consumidores pretendem comprar os presentes em estabelecimentos presenciais. O comércio eletrônico aparece em seguida, citado por 35% dos entrevistados.
Maioria pretende parcelar compras no cartão
A pesquisa também mostra o avanço do uso de cartões como forma de pagamento nas compras para o Dia dos Pais. A participação dos cartões de crédito e débito passou de 37% em 2024 para 40% em 2025 e alcançou 44% em 2026.
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Ainda, entre os consumidores que planejam usar cartão de crédito, 62% dizem que devem parcelar a compra.
Roupas lideram ranking de presentes para o Dia dos Pais
Roupas, calçados e tênis aparecem como os presentes mais procurados para o Dia dos Pais, com 57% das citações. Na sequência estão:
- Cosméticos e perfumaria: 19%
- Acessórios, como relógios e carteiras: 11%
- Eletrônicos: 5%
- Utensílios domésticos: 3%
A pesquisa foi realizada pelo Instituto Datafolha entre os dias 8 e 12 de junho de 2026, com 1.996 entrevistados em todas as regiões do Brasil.
*Sob supervisão de Ricardo Gozzi.
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