Evento promovido pela ADVB e pela FBM celebra 15 anos do livro best-seller de Lívio Giosa e reúne grandes nomes do mercado na ESPM
São Paulo, setembro de 2026 – O marketing brasileiro está diante de uma das maiores transformações de sua história. Para discutir o que mudou e, principalmente, o que ainda está por vir, a ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil e a Fundação Brasileira de Marketing (FBM) realizam, no dia 24 de setembro, o Fórum “As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil – Passado e Futuro”, na ESPM, em São Paulo.
O encontro MARCA uma ocasião especial: os 15 anos da primeira edição do livro “As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil”, obra de autoria de Lívio Giosa, atual presidente da ADVB. Publicado originalmente como um registro das grandes ideias, estratégias e cases que marcaram a publicidade e o marketing brasileiros, o livro tornou-se referência para profissionais e estudiosos do setor.
Mais do que comemorar a trajetória da publicação, o fórum propõe uma reflexão sobre a extraordinária transformação ocorrida no mercado desde então. Como eram pensadas as campanhas no passado? O que aconteceu com a propaganda tradicional? Qual é o papel das marcas em uma sociedade cada vez mais orientada pela experiência, pela ativação, pelas redes sociais, pela tecnologia e pela inteligência artificial?
Lívio Giosa: uma trajetória dedicada ao marketing brasileiro
A realização do fórum também destaca a trajetória de Lívio Giosa, empresário, consultor e executivo com ampla atuação no desenvolvimento da gestão, do marketing e das vendas no Brasil. Em 2026, Giosa assumiu a presidência da ADVB para o triênio 2026–2028, justamente no ano em que a entidade celebra 70 anos de história.
Autor de As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil, Giosa acompanha de perto a evolução do mercado e das organizações brasileiras. Sua atuação combina experiência acumulada ao longo de décadas com uma visão voltada à inovação, à transformação dos negócios e à formação de novas lideranças.
A escolha do aniversário de 15 anos do livro para promover uma nova discussão sobre o futuro da comunicação reforça esse olhar: revisitar o passado não para voltar a ele, mas para compreender as ideias que permanecem relevantes e identificar as novas sacadas que irão definir o marketing dos próximos anos.
Quatro debates sobre passado, presente e futuro
Com programação das 8h30 às 13h, o encontro será realizado no Auditório Castello Branco da ESPM e contará com quatro painéis.
Entre os temas estão “O que aconteceu com a Propaganda: campanhas, ora direis, vocês existem ainda?”, uma discussão sobre a transformação da publicidade; “O novo olhar dos veículos tradicionais, das mídias sociais e a propaganda. Há conexão?”; e um debate sobre o futuro das marcas diante de consumidores cada vez mais interessados em experiências e ativações.
O último painel, “Profissionais de Propaganda: Homo Sapiens X Homo Synapticus – É hora de seguir a nova jornada!”, propõe uma provocação sobre o novo perfil dos profissionais diante das transformações tecnológicas e comportamentais.
A programação reúne, assim, diferentes gerações e perspectivas do mercado, criando um ambiente para troca de experiências, conhecimento e networking.
O fórum conta com apoio institucional da ESPM, apoio da APP – Associação dos Profissionais de Propaganda e parceria de mídia da BrazilEconomy.
Para a ADVB e a FBM, o encontro representa também a continuidade de uma tradição de estimular o conhecimento e o debate sobre marketing, vendas e comunicação. Fundada em 1956, a ADVB completa 70 anos em 2026 e mantém uma atuação histórica na formação de profissionais e no reconhecimento da excelência no mercado.
Fórum As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil – Passado e Futuro
Data: 24 de setembro de 2026
Horário: 8h30 às 13h
Local: ESPM – Auditório Castello Branco, São Paulo
Realização: ADVB e Fundação Brasileira de Marketing
Apoio institucional: ESPM
Apoio: APP – Associação dos Profissionais de Propaganda
Mídia Partner: BRAZILECONOMY
