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Nielsen amplia portfólio digital no Brasil com mensuração de publicidade do aplicativo Youtube

A Nielsen Digital Ad Ratings fornece uma visão independente do público-alvo da principal plataforma de vídeo digital

 

A Nielsen, empresa global de tecnologia e pesquisa de mercado, acaba de anunciar a ampliação de seu portfólio no segmento de Digital Mídia no Brasil com a medição de publicidade no aplicativo para dispositivos móveis do YouTube (in-app) por meio do Nielsen Digital Ad Ratings (DAR). O serviço, que atualmente já mensura a entrega de criativos em browser, terá sua cobertura expandida e fornecerá aos profissionais de marketing uma avaliação completa e independente de publicidade. A medição de classificações de anúncios digitais do aplicativo para dispositivos móveis do YouTube foi disponibilizada nos Estados Unidos em junho de 2017, no Canadá e no Japão em outubro de 2017, no Reino Unido, França e Alemanha em janeiro de 2018 e na Austrália e Itália em 1º de setembro de 2018. A partir de 1º de junho, 26 países, incluindo o Brasil, também passaram a oferecer essa solução ao mercado.

Com este lançamento, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso a dados demográficos de idade e gênero também para os consumidores que visualizarem publicidade no aplicativo para dispositivos móveis do YouTube, bem como visualizar outras métricas como alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRPs – gross rating point ). A mensuração de anúncios da plataforma seguirá a metodologia Nielsen, já utilizada para verificar  a abrangência em outras plataformas de mídia digital, permitindo que compradores e vendedores de mídia aproveitem medições realmente comparáveis e deduplicadas de pessoas em seu planejamento e execução de mídia. Além disso, com DAR, todos os agentes do ecossistema de mídia poderão obter uma compreensão mais profunda de seu público-alvo no digital, usando métricas comparáveis àquelas usadas para a TV.

“Conforme mais pessoas assistem a vídeos em plataformas e dispositivos digitais, a ampla medição do YouTube – por meio de DAR – é essencial para fornecer uma visão completa do consumo de mídia, especialmente porque este canal é responsável por grande parte da publicidade em vídeo no Brasil”, segundo Sabrina Balhes, Líder de Digital Mídia da Nielsen. “É um grande passo para Nielsen, pois preenche uma lacuna nas mensurações anteriores que incluíam apenas desktop e a web para dispositivos móveis. Essa nova frente ajudará as agências do Brasil a planejar e avaliar melhor o vídeo no ambiente digital, e proporcionará aos anunciantes uma melhor visibilidade do público que estão alcançando”, conclui Balhes.  

 

SOBRE A NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de mensuração e análise de dados, que fornece a visão mais completa e confiável de consumidores e mercados do mundo. Nossa abordagem une dados da Nielsen com informações de outras fontes para ajudar nossos clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo no presente e no futuro e como agir corretamente com esse conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen forneceu informações e análises fundamentadas na ciência e inovação, e desenvolveu continuamente novas maneiras de responder às questões mais relevantes sobre mídia, publicidade, varejo e produtos de consumo (FMCG). Como uma das 500 maiores empresas de S&P, a Nielsen opera em mais de 100 países, cobrindo 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com/br.

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