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HM Engenharia adota nova linguagem na publicidade para se aproximar do consumidor

Com o mote “Com a HM você resolve”, construtora recorre a música e movimentos inspirados em dança de rua nas peças para tevê, redes sociais, outdoor e busdoor

 

A HM Engenharia, construtora do portfólio da MOVER (antiga holding Camargo Correa) com atuação no segmento econômico, adotou um modelo disruptivo em sua nova campanha publicitária. Em lugar das imagens tradicionais de empreendimentos, a construtora recorre agora à música, à cor vibrante da marca e ao movimento inspirado nas danças de rua para levar aos seus consumidores a mensagem de que “Com a HM você resolve”.

Elaine Belém, superintende de Operações Comerciais, revela que a nova campanha é resultado de um trabalho aprofundado de pesquisa realizado nos últimos seis meses com consumidores. “Fomos a campo para compreender qual a jornada de nossos clientes e o que motivava a aquisição de nossos imóveis”, revela. Os resultados revelaram alguns gatilhos de compra. “As pessoas buscam nossos imóveis em marcos importantes de suas vidas, por exemplo, quando decidem se casar, quando a família cresce, quando recebem uma promoção. Elas nos procuram quando têm um ‘problema’ a ser resolvido e nisso podemos ajudar, tendo em vista a variedade de nosso portfólio no que se refere a localização, preço e tamanho”, comenta.

Leo del Castillo, sócio e co-fundador da agência House of Hagens, responsável pelo desenvolvimento da campanha, revela que a nova abordagem é também uma evolução da comunicação lançada no ano passado, quando a empresa mudou seu logotipo e alterou sua tagline para a atual Projetos que Constroem Histórias. “A HM tem um modelo de negócios cada vez mais centrado nas necessidades do cliente. A empresa busca construir uma relação de longo prazo com seus clientes, e a nova campanha chega para reforçar essa proposta”, completa.

A nova campanha já pode ser vista em emissoras de tevê no interior do Estado e contempla ainda peças para cinema, outdoor, busdoor e redes sociais. Atualmente o portfólio da HM contempla imóveis em diversas regiões do estado de São Paulo, com opções que variam de 50 a 80 metros quadrados e valores a partir de R$ 122 mil até R$ 300 mil, sendo a maior parte enquadrada no programa Minha Casa, Minha Vida.

 

 

 

Sobre a HM Engenharia  

Com mais de 40 anos de mercado, a HM Engenharia é uma empresa do portfólio da MOVER, que incorpora e constrói unidades habitacionais para o segmento econômico. Especialista em projetos para o “Primeiro Imóvel”, a HM já projetou e construiu mais de 135 mil unidades habitacionais no país, tornando-se referência no setor, fazendo acontecer através de comprometimento com os clientes e a sociedade. Mais informações em www.maishm.com.br

 

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