Comunicação

Como o novo presidente do Brasil, Jair Bolsonaro, assume o primeiro lugar como o líder mundial mais envolvido no Facebook, outros pagam para jogar para causar um impacto na plataforma

Estudo do BCW descobre que 50 líderes pagaram para promover seus cargos, incluindo o presidente dos EUA, Donald Trump, que promoveu mais de 50.000 postagens no Facebook desde a criação de sua página

O primeiro-ministro indiano, Narendra Modi, é de longe o líder mundial mais popular no Facebook, com mais de 43,5 milhões de curtidas em sua página pessoal e 13,7 milhões de curtidas em sua página institucional do Primeiro Ministro da Índia. para o recém-lançado estudo de 2019 Líderes Mundiais no Facebook , parte da série Twiplomacy da principal agência de comunicação global BCW (Burson Cohn & Wolfe). O estudo também encontrou aumento no uso de postos pagos pelos líderes mundiais.

O presidente dos EUA, Donald Trump, está em segundo lugar, com mais de 23 milhões de curtidas em sua página pessoal no Facebook e Jordan’s Queen Rania está na terceira posição com 16,9 milhões de curtidas, alcançando um público árabe e inglês muito além dos 5,8 milhões de usuários do Facebook na Jordânia.

No entanto, o novo presidente do Brasil, Jair Bolsonaro, que assumiu o cargo em 1º de janeiro de 2019, dominou o ranking de líderes mundiais no Facebook nos últimos 12 meses, ocupando o primeiro lugar em termos de interação. Sua página no Facebook registrou mais de 145 milhões de interações, quase o dobro do que o presidente dos EUA, Donald Trump, que tem 84 milhões de interações totais e 2,5 vezes mais seguidores.

O estudo, usando dados agregados da ferramenta CrowdTangle do Facebook, analisa a atividade de 962 páginas do Facebook de chefes de Estado e de governo e ministros das Relações Exteriores, 50 a mais do que no estudo de 2017. Em 1 de março de 2019, as páginas tinham um total combinado de 345 milhões de page likes e publicaram 449.739 postagens nos últimos 12 meses, o que gerou um total de 767 milhões de interações (comentários, curtidas e compartilhamentos).

Com a mudança de algoritmo do Facebook, favorecendo posts de amigos, familiares e grupos, tornou-se mais difícil para as páginas de governos e líderes mundiais alcançarem seu público. Os seguidores das páginas do Facebook dos líderes mundiais cresceram 10% ao ano, mas as interações em suas páginas caíram significativamente. Enquanto os líderes mundiais registraram 1,1 bilhão de interações em 2016, esse número diminuiu 32,3% em comparação com suas interações em 2018.

Para combater as mudanças no algoritmo, muitos líderes estão promovendo suas postagens e páginas com anúncios no Facebook. No início de março de 2019, 50 páginas estavam exibindo anúncios de acordo com a Biblioteca de Anúncios do Facebook, um novo recurso de transparência que agora está disponível em cada página. A página do presidente Trump no Facebook publicou mais de 50.000 anúncios desde o início, enquanto a página da premiê britânica Theresa May publicou 74 anúncios pagos em dezembro de 2018 para promover seu plano Brexit.

“ Nosso mais recente estudo Twiplomacy confirma que, mesmo entre figuras políticas que atraem facilmente a atenção do público nas mídias sociais, uma estratégia paga ainda é essencial para garantir alcance e causar um impacto sério”, disse Chad Latz, diretor de inovação do BCW. “ Além disso, vemos como alguns líderes são muito bem-sucedidos ao serem pessoais e acessíveis na plataforma, usando todas as ferramentas à sua disposição, do Facebook Live ao Facebook Stories, para engajar seus públicos.”

Outras conclusões principais incluem:

  • O Uhuru Kenyatta, do Quênia, é o líder mais popular da África Subsaariana, com 3,6 milhões de curtidas, à frente do presidente do Gana, Nana Akufo-Addo, com 1,6 milhões de curtidas.
  • A Rainha Rania da Jordânia está no topo da lista dos líderes mais populares do mundo árabe há vários anos. Com 16,9 milhões de likes, ela tem o dobro de seguidores que o presidente egípcio Abdel Fattah el-Sisi (7,3 milhões) e Sua Alteza Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, vice-presidente e primeiro-ministro dos Emirados Árabes Unidos, com 3,8 milhões de curtidas.
  • O presidente do Brasil, Jair Bolsonaro, se tornou o líder mais popular do Facebook na América Latina, à frente do novo presidente do México, Andrés Manuel López Obrador, com 5,6 milhões de curtidas e o presidente argentino Mauricio Macri, com 4,4 milhões de curtidas.
  • A página da família real britânica é a mais seguida de líderes mundiais na União Européia com 4,1 milhões de likes à frente do presidente francês Emmanuel Macron com 2,3 milhões de curtidas e o presidente romeno Klaus Iohannis com 1,8 milhão de curtidas.
  • A página do Facebook do governo de Botsuana é a mais prolífica, com uma média de 37 postagens por dia. As administrações presidenciais da República Dominicana e de Gana têm em média mais de 20 postos por dia.
  • No início de fevereiro de 2019, a chanceler alemã Angela Merkel excluiu sua página pessoal no Facebook @AngelaMerkel, que tinha 2,5 milhões de fãs, depois de deixar o cargo de líder da União Democrata Cristã, e em meados de março de 2019, o presidente do Quênia Uhuru Kenyatta desativou temporariamente todas as suas mídias sociais perfis, incluindo sua página no Facebook, que tem 3,6 milhões de seguidores.

Sobre o estudo

Líderes Mundiais no Facebook  é a mais recente pesquisa do BCW sobre como líderes mundiais, governos e organizações internacionais se comunicam através de mídias sociais. A pesquisa baseia-se no altamente aclamado estudo anual Twiplomacydo BCW , que agora está em seu sétimo ano. Em 2016, o estudo Twiplomacy foi expandido para cobrir todas as principais plataformas de mídia social e aprimorou enormemente a reputação digital do BCW em todo o mundo. Para mais informações, visite www.twiplomacy.com .

Sobre a Burson Cohn & Wolfe

A BCW (Burson Cohn & Wolfe), uma das maiores agências globais de comunicações de serviços completos do mundo, está no ramo de movimentar pessoas em nome de clientes. Fundada pela fusão entre a Burson-Marsteller e a Cohn & Wolfe, a BCW oferece conteúdo criativo digitalmente orientado por dados e programas de comunicação integrados baseados em mídia conquistada e escalados em todos os canais para clientes no B2B, consumidor, corporativo, gerenciamento de crise, CSR, saúde, assuntos públicos e setores de tecnologia. O BCW faz parte da WPP (NYSE: WPP), uma empresa de transformação criativa. Para mais informações, visite www.bcw-global.com .

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